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在 2025 年文化旅游宣传工作会上的讲话同志们：大家好！在文旅产业蓬勃发展、竞争日益激烈的当下，我们齐聚于此，共商 2025 年文化旅游宣传工作大计。文化是旅游之魂，旅游为文化之形，二者相辅相成，共同推动着文旅产“业的繁荣发展。今天，我想围绕 以小见大，创新文旅宣传，”推动高质量发展 这一主题，与大家分享一些思考和想法。一、用小景点展现大魅力，在特色中推动文旅繁荣在文旅宣传中，我们不能只聚焦于知名的大型景区，那些隐藏在城市角落、乡村深处的小景点，往往也蕴含着独特的魅力，有着不可替代的文化价值和旅游吸引力。（一）挖掘小景点独特价值。每个小景点都有其独特之处或在于独特的自然风光，或在于深厚的历史文化底蕴，或在于独特的民俗风情。我们要深入挖掘这些小景点的独特价值，将其作为宣传的亮点。比如我市 xx 的古村落，虽然规模不大，但完整保留了明清时期的建筑风格，承载着当地数百年的历史记忆，有着独特的木雕、砖雕、石雕工艺，这些都是吸引游客的闪光点。我们可以通过邀请文化学者、历史专家对小景点进行深入解读，制作成图文并茂的宣传资料、生动有趣的短视频等，让游客了解其背后的故事和文化内涵。（二）打造小景点特色品牌。在挖掘小景点独特价值的基础上，我们要为其打造特色品牌。通过品牌定位、品牌形象设计等，让小景点在游客心中留下深刻印象。以 xx 小景点为例，“我们可以根据其以传统手工艺著称的特点，将其定位为 传统”手工艺体验村 ，设计富有特色的品牌标识，包括体现传统手工艺元素的图案、富有韵味的宣传口号等。同时，利用社交媒体、旅游网站等平台进行品牌推广，吸引更多游客关注。（三）整合小景点资源。将分散的小景点进行整合，形成小景点旅游线路。比如，可以将周边的几个具有不同特色的小“”“景点串联起来，打造 历史文化探秘之旅自然风光休闲之”旅 等主题线路。通过整合，不仅可以丰富游客的旅游体验，还能提高小景点的知名度和影响力。我们可以与旅行社合作，推 出 这 些 特 色 线 路 ， 为 游 客 提 供 一 站 式 的 旅 游 服 务 。##paidbegin##二、用小活动营造大氛围，在创意中丰富旅游体验旅游活动是吸引游客、提升旅游体验的重要手段。小活动虽然规模不大，但如果策划得当、创意十足，同样能够营造出热烈的旅游氛围，让游客留下深刻的印象。（一）举办特色主题活动。结合不同的季节、节日和当地“文化特色，举办各类特色主题活动。比如，在春季举办 花海”音乐节 ，让游客在欣赏美丽花海的同时，享受音乐的盛宴；在传统节日期间，举办民俗文化活动，如端午节的赛龙舟、包粽子比赛，中秋节的赏月、猜灯谜活动等。这些活动不仅能够吸引游客参与，还能让他们深入体验当地的文化风情。（二）开展互动体验活动。增加游客的互动体验是提高旅游活动吸引力的关键。我们可以开展一些具有参与性的活动，如手工制作、农事体验、美食烹饪等。例如，在乡村旅游景点，组织游客参与采摘水果、种植蔬菜、制作农家美食等活动，让他们在动手实践中感受乡村生活的乐趣。还可以设置一些互动游戏环节，如寻宝游戏、民俗知识问答等，增加活动的趣味性和挑战性。（三）利用新媒体传播活动。在活动宣传推广方面，充分利用新媒体平台。通过直播、短视频、社交媒体互动等方式，扩大活动的影响力。比如，在举办活动时，进行现场直播，让无法亲临现场的游客也能感受到活动的热闹氛围；制作精美的活动短视频，发布在各大视频平台上，吸引更多游客关注。同时，鼓励游客在社交媒体上分享自己的活动体验，形成口碑传播。三、用小文化打造大品牌，在传承中提升旅游品质文化是旅游的核心竞争力，那些看似微小的文化元素，如传统技艺、民间传说、特色美食等，都可以成为打造文旅大品牌的重要素材。（一）传承和弘扬小文化。对本地的传统技艺、民间传说特色美食等小文化进行系统的整理和保护。通过建立非遗传承基地、文化博物馆、美食体验中心等，让这些小文化得到更好的传承和展示。比如，对于我市的传统刺绣技艺，我们可以建立刺绣传承工作室，邀请刺绣艺人现场展示和传授技艺，让游客近距离感受传统刺...