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更多写作资料+ 微信: 【会员享 300g 最新资料/每天稳定更新】中华合作时报/2025 年/3 月/14 日/第 B01 版农村金融农商银行探索新媒体营销新路径中华合作时报 穆阳芬微短剧、小红书的风吹到了农商银行。视频号、抖音上由农商银行推出的微短剧越来越多,小红书上也有了农商银行活跃的身影。这背后,是互联网的新趋势。截至 2024 年 12 月,我国微短剧用户规模达 6.62 亿人,网民观看率为 59.7%“。同时,小红书上 ”银行业 关键词搜索量不断上涨,越来越多的人群将小红书作为消费理财的参考指南。农商银行在新传播形式的探索中,取得了哪些成效?背后又有着怎样的驱动力?微短剧、探店短视频多元剧情自带流量密码农村媳妇小丽和丈夫讨论彩礼钱怎么处理,婆婆提议放她那儿,小丽不同意,最终引发了一“场 ”争吵 ——“江苏邳州农商银行微短剧《邳州农村那些事儿》围绕小丽与婆婆的 ”矛盾 ,讲述一个农村家庭日常生活中的故事,内容诙谐幽默,方言演绎让受众倍感亲切。《邳州农村那些事儿》自 2024 年 12 月 30 日推出,目前已在该行视频号上更新至第 12 集,“每集围绕不同的矛盾展开,如 ”“彩礼该归谁 ”“小姑子借钱买车 ”婆婆要去旅游 等等。此前,邳州农商银行还推出了《农商行奇妙耶》系列,通过支行行长大慧、客户经理子豪、理财经理小梦等农商银行员工和客户之间的故事,展现银行人的工作日常。 “ 随着《农商行奇妙耶》 《邳州农村那些事儿》的推出,客户经理子豪人气大涨,客户都喜欢他演的角色,也更加理解客户经理的工作。” 邳州农商银行新媒体运营中心成员徐慧说。2024 年 9 “月,为打造新媒体营销新模式,邳州农商银行成立 ”润和新媒体运营中心 ,尝试推出微短剧。“ 微短剧的观看量和点赞量较其他视频有明显变化。” 该行新媒体运营中心成员胡梦表示,相比以往的短视频作品,微短剧更吸引用户的关注和评论。《中华合作时报》了解到,不少农商银行都推出了微短剧作品。例如,徐州农商银行的《农“商行很 CITY”》、山西运城农商银行的《办公室日常系列》、长沙农商银行的《重生之我在霸总剧里反洗钱》、贵州安龙农商银行的《黔农贵客日记》等。在微短剧方面,国有大行、股份行、城商行起步较早,且已形成一定影响力。例如,业内关注度较高的民生银行信用卡推出的《千金策》 、中国银行浙江分行推出的《穿越之我在霸总剧里当柜员》 、浙商银行推出的《西湖十景》等。整体来看,银行微短剧大多集中于品牌形象宣传、金融知识普及、消费者权益保护宣传、产品营销等,题材多元,涵盖悬疑、穿越、喜剧、爱情、家庭等。除了微短剧, 探店短视频也是农商银行着力推行的新媒体营销形式, 凭借鲜明的本地化特色、真实的场景以及故事化的演绎,在服务商户的同时达到介绍特定产品、传递品牌理念的目的。“身着 ”三把刀 装束的探店员,走进福州三坊七巷的旅拍店,介绍独具地方特色的店铺,一同⋯⋯领略非遗之美这是福州农商银行打造的《农商探店,坊巷寻宝》系列探店短视频。通过展示“ ”“三把刀 ”“福州三宝 ”香道 等传统文化,将内容生产与用户生活紧密相连,使金融宣传与文旅经济、公益属性有机融合,提升了该行产品营销效果与品牌好感度。在创作思路上,不少农商银行都颇具创意。如湖南凤凰农商银行的《一首歌一家店》探店系“列短视频,用 ”一个视频、一首歌、一家店铺、一个故事 “的形式展开。每个视频开头统一用 我第 1 页 共 3 页更多写作资料+ 微信: 【会员享 300g 最新资料/每天稳定更新】”的客户我守护 作开场白,强化了记忆点,传播了企业经营理念,达到店铺宣传和银行形象塑造的双重目的。大胆尝试创作微短剧、探店短视频顺应了当下互联网用户的使用习惯和喜好,农商银行通过精准把握场景,将产品融入剧情,以更具趣味、更显温情的形式展现良好的服务和形象。转战小红书依托平台尝试精准触达相较于视频号和抖音,小红书对农商银行而言,是个相对陌生的平台。小红书以生活方式分“享为主,具有 ”“种草 ”强搜索 属性,适合发布金融产品使用体验、理财心得等笔记,可以用高...

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